气势恢宏的应天门、洛邑古城续写传奇、城址共生；沉浸式文旅项目清明上河园、万岁山古今辉映、焕发新生。越来越多的“网红打卡地”和“文化新地标”，让中原大地消费更旺。

2024年，河南接待游客量首次突破10亿人次，综合旅游收入首次突破1万亿元大关，文旅消费正成为增长新引擎。中国人民银行河南省分行深挖“文化大省”内涵，联合文化和旅游厅强化“文旅+金融”模式，引导金融机构量身定制消费信贷产品与特色服务，有效拉动景区升级、餐饮住宿、娱乐购物、文创开发等产业发展。针对景区周边商户，金融机构推出“商户e贷”“微捷贷”“兴旅贷”等产品，通过“信用+场景”构建起覆盖文旅全产业链的金融服务体系，实现从单向的文旅产品供给向个性化消费需求、文旅情绪消费的突破。农业银行河南省分行为开封市的老字号餐饮、夜市商户提供低成本资金，支持2500余户商户，金额超6亿元；推出景区收益权支持贷款，为老君山股权优化授信12.6亿元，提供贷款支持5亿元。截至2025年6月末，河南省住宿餐饮业贷款余额达240.7亿元，较年初增加16.8亿元。

面对常住人口1亿的庞大基数以及60岁及以上、15至29岁年轻人占比均超过20%的人口结构，金融政策不断向“一老一少”重点群体倾斜。中国人民银行河南省分行抢抓服务消费与养老再贷款政策机遇，协同河南省发展改革委、商务厅等，建立省级层面消费工作推进机制，梳理重点消费领域企业白名单，推动金融机构下沉服务、深挖场景，制定“一企一策”工作方案，通过普惠金融有效激活全年龄消费潜能。截至2025年6月末，河南省住户一般消费贷款（不含个人住房贷款）余额达7230.3亿元，较年初增加355.1亿元，同比增长13.3%。伴随着金融服务场景的不断创新，庞大人口基数正释放源源不断的消费内生动力。

从支持田间车间的源头生产，到赋能古城商圈的消费场景，再到激活银发青潮的内生需求，金融活水通过润泽消费全链条，推动更多“豫字号”品牌释放魅力，“老家河南”的“文化IP”正转化为消费的驱动力和新增长极。